商傳媒｜方承業／綜合外電報導
隨著人工智慧（AI）技術日益成熟，全球數位廣告市場正迎來一場典範轉移。過去數年間，人工智慧已悄然改寫線上搜尋與發現的規則。在泰國，企業已意識到確保「AI 能見度」的重要性，而付費媒體正成為達成此目標最快捷徑。根據《The Thaiger》報導，消費者如今更傾向從 AI 直接獲取答案，而非僅僅點擊連結，這使得品牌的行銷策略必須隨之調整。
傳統上，泰國的數位行銷策略圍繞著網站優化、谷歌（Google）廣告與臉書（Facebook）行銷活動。然而，生成式引擎優化（Generative Engine Optimization, GEO）或搜尋引擎中的 AI 總覽功能，正大幅改變使用者行為，導致傳統網站的造訪量減少 30% 至 70%。現在，數位行銷人員的目標已從單純的搜尋排名，轉變為讓自家品牌成為 AI 摘要中的首選答案。有業界人士指出：「當使用者詢問 AI 聊天機器人『清邁最好的精品飯店是哪一家？』或『曼谷最便宜的汽車保險是哪家？』時，AI 便扮演了最終裁判的角色。如果你的品牌未被 AI 摘要提及，就等同於隱形。」
在 2026 年，付費媒體的投放已不單是向使用者展示橫幅廣告。其核心目的已演變為向 AI 演算法提供正確的資料，使其傾向推薦特定品牌。為此，適應性成效廣告（Adaptive Performance Ads）運用 AI 與機器學習技術，進行即時競價策略，以觸及高意圖潛在買家。同時，在受信任網站上投放付費媒體，透過展示正面的品牌提及，進一步影響大型語言模型（LLMs）的判斷。搜尋引擎也正探索如何在 AI 生成的摘要中納入「贊助內容」以實現貨幣化。
泰國作為一個行動裝置優先的國家，擁有高社群媒體使用率，特別是在 LINE、TikTok、臉書和 Instagram 等平台。社群商務在泰國經濟中扮演著主導角色。臉書公司（Meta）的廣告工具已全面轉向「全漏斗 AI」（Full-Funnel AI），管理整個顧客旅程。透過 AI 驅動的超個人化技術，廣告能在正確的購買時機，向特定使用者投放精準廣告。此外，AI 生成的創意內容能自動測試多個版本，優化廣告成效；而對話式商務則利用 AI 聊天機器人，在聊天應用程式內進行客戶互動與銷售。
面對這波變革，企業必須調整其數位策略，與谷歌的 E-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）指南保持一致。投資「隱形搜尋引擎優化」（Invisible SEO）以確保 AI 網路爬蟲能有效讀取網站的技術後端，也變得至關重要。隨著第三方 Cookie 逐步淘汰，收集第一方數據成為企業的關鍵任務。AI 演算法對「社會認同」（social proof）的權重越來越高，使得網紅在 TikTok 和 Instagram 上的產品評價更具影響力。因此，付費媒體活動應著重於文化相關性與視覺敘事，以連結當地價值觀，並針對語音與對話式搜尋優化內容與到達頁面，直接回應自然語言提問。
人工智慧已成為企業與客戶之間的新型中間人，在數位廣告生態系中扮演關鍵角色。如今，透過付費媒體購買能見度，已不再是單純的曝光，而是要向 AI 證明品牌的權威性、信任度與相關性，否則企業將面臨被市場淘汰的風險。
