韓式拍貼店進入「野蠻生長」時代　咔洽CAJA不畏戰拚大者恆大

韓劇裡，又稱「人生四格相」(인생네컷) 的韓式拍貼多如便利商店，街頭幾乎隨處可見，如今風潮襲向台灣，一場全新規格的商戰在各大商圈悄悄開打，甚至不乏創業老手的身影；比方即將在西門町開設第二家門市的韓式拍貼品牌「咔洽CAJA」，就由國內連鎖咖啡廳卡啡那前總經理姜建良一手創辦，似要用降維打擊的思維一舉拿下產業龍頭寶座。

今年以來，隨著國境開放，觀光客回流，西門町商圈已湧現人潮。根據交通部統計，1月來台旅客較去年同期暴增逾30倍，觀光產業明顯觸底反彈；其中又以一級戰區西門町的反應最快，不只伴手禮店、餐飲、服飾店陸續歸位，連近年風靡亞洲的韓式拍貼店也大張旗鼓搶進。

以咔洽CAJA為例，短短兩個月內就在西門町連開兩店，卻是做足準備而來。該品牌主打二、三十款日韓制服租借、濾鏡系統自主研發更新，且店內處處是網美拍照點，硬體規格堪稱突破產業天花板；與以往拍貼店無人服務的狀況不同，咔洽CAJA不惜砸下重本，在每間店配置專人維持用品與場地的整潔，要將韓式拍貼店的軟體服務也一口氣推向新高度。

談起咔洽CAJA破天荒的手筆，創辦人姜建良不諱言自己下手狠，主要考量到接下來韓式拍貼產業會進入野蠻生長時期，市場規模將迅速擴大，屆時，業者水準勢必參差不齊，只有真正優良的店家會被市場留下來，最終大者恆大，「我們除了眼前看到的店內軟硬體，在周邊資源整合上更是下了功夫，所以不怕競爭，反而有些期待。」

不怕被人手一機自拍取代，韓式拍貼賣的是「情懷」

大疫三年，各行各業紛紛迎來新常態，實體商店能否擁抱網路，往往是勝出同業的重要關鍵，拍貼店亦然。姜建良說，咔洽CAJA的拍貼不只可以輸出實體貼紙，相片電子檔、甚至拍攝過程的影音檔都可同步傳輸至民眾手機，「讓大家可以把各種數位檔案發布至IG、FB等社群，在網路世界留下更多美好瞬間的回憶。」

在人手一機，隨時可以自拍的時代，難道不擔心拍貼店失去競爭力？姜建良給出的答案是「情懷」取勝，一方面，對於經歷過日式大頭貼盛行的三、四十歲族群，透過換裝日韓制服拍貼，可以和自己如今的另一半創造不曾共度的學生時期回憶，賣的是浪漫；對於數位原住民的年輕族群，則是創造社交互動的情境，「情侶、朋友們吃飯、逛街，透過有趣的換裝，一起拍的照為當天留影，對他們來說是非常有意義、有價值的活動。」

姜建良不只是創業老手，也是許多企業、新創團隊背後的輔導顧問，被問起咔洽CAJA的下一步，他只簡短給出了「複合式」三個字的答案，不諱言自己腦中早有完整的藍圖規劃，但礙於營業祕密，暫不方便透露，「大家可以拭目以待，我們預計今年會開10家店，明年，會一口氣增加50至100家。」

至於為何如此客觀看待韓式拍貼機的市場？姜建良則給出一項數據，「韓國5千萬人口約有1千家拍貼店，台灣2千3百萬人應該可以容納500家電左右，但目前市場上的韓式拍貼店卻連30家都不到，所以我才說現在還很早期，接下來這個產業才要開始，潛力真的很大。」