網紅行銷亂象多！公平會：廣告不實最高可罰2500萬

商傳媒｜記者許方達／綜合報導

直播帶貨蔚為風潮，許多網紅挾帶高人氣在網路行銷，或是幫廠商代言商品、分享使用心得；但若天花亂墜、誇大不實，當心受到法令裁罰。公平會提醒，去年已修正「公平交易委員會對於網路廣告案件之處理原則」，將網紅等社群平台用戶明確納入規範，如果涉有廣告不實，最高將被處5萬至2500萬元罰鍰。

公平會表示，網紅經常透過社群平台如：IG、臉書及YouTube等，以直播、長篇圖文、短影音(Reels、Shorts、TikTok)、IG限動等方式行銷商品，上述方式不論是賣自家產品，或由廠商提供給網紅對外刊播銷售，網紅都是「賣家身分」，如果廣告內容不實，可依公平交易法第21條規定開罰。

包括保養、瘦身等產品，網紅若公開推薦、傳達親身體驗結果有效，或進行誇大不實宣稱等，仍是《公平交易法》上所稱的「廣告薦證者」，如有不實並造成消費者損失，除須與廠商同負連帶賠償之民事責任外，在經查明知故犯後，也會因違反《公平交易法》第21條規定處罰。

公平會特別呼籲網紅勿「踩廣告不實」的紅線，千萬別為了拚業績過度吹捧產品。同時也提醒消費者，對任何產品都應透過各種管道深入了解相關資訊，而非片面聽信特定廣告內容衝動消費，以免得不償失。