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少了AI光環!蘋果在中國銷量跌出前五 全球出貨量被三星超車

商傳媒|記者許方達/綜合報導

蘋果在中國手機市場持續面臨挑戰,根據研究機構TechInsights最新數據顯示,今年第一季,中國智慧手機出貨量為6330萬支、年增1%,結束連續11季下滑;其中,蘋果在中國市占率僅13.7%,跌出前5名排行,落後中國品牌OPPO(包含旗下品牌「一加」)、榮耀、華為、vivo和小米。

另外,據香港調查公司Counterpoint數據顯示,iPhone在中國今年第一季銷量年減19%,華為逆勢暴增70%,此消彼漲的趨勢已然成形。日媒指出,美中科技戰延燒,造成蘋果在中國業務蒙受打擊。去年9月有報導指出,中國政府機關和國有企業擴大對iPhone的使用限制,鼓勵員工使用華為等中國通訊產品。

針對蘋果手機在中國銷量下滑慘況,《華爾街日報》分析指出,iPhone應該是輸在沒有配備「AI」應用,目前市面上的中國高階手機,不管是Vivo、小米、華為和榮耀,都標榜其手機裝置具備:翻譯、創建和編輯圖像等AI功能。

根據Counterpoint市場最新監測數據,今年第一季全球智慧型手機出貨量年增6%,其中,南韓三星拿下20%的市占率,一舉超前蘋果成爲全球最大的智慧手機廠商。儘管以銷售額來看,蘋果還是以41% 的市占排名第一;但三星搶先一步在AI手機布局,其Galaxy-A系列的提前發表,以及Galaxy S24系列的強勁表現,順勢助攻三星在今年達到歷來最高的平均售價(ASP)。

綜合專家分析,蘋果正面臨iPhone和中國市場兩大成長引擎的失速,蘋果在財報會議中宣布回購1100億美元的庫藏股,試圖重拾投資人信心,但依目前市場趨勢看來,將AI應用融入其產品系列還是重中之重。