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福特在中國銷量吃鱉、8年暴跌63%!專家點出三大關鍵因素

商傳媒|記者楊金銘/綜合報導

福特近年在中國汽車市場的銷售下滑,從2016年巔峰期127萬銷量降至去年的46.7萬輛,短短8年間大幅衰退63%。

對此,中國《新浪財經》專欄分析,福特不但是首家在中國拓展業務的海外汽車品牌,曾經更被譽為「高不可攀的女神」,如今魅力不再的三大主因包括:高層策略保守、電動化轉型失敗,以及中國汽車市場競爭激烈等。專家預測,福特未來恐面臨更嚴重的邊緣化窘境。

相關數據顯示,近三年來、福特在中國虧損超過10億美元(約新台幣323億),而福特在中國的成敗跟產品有密切關係,其中關於公司高層投資策略保守的主因,在2008年全球面臨金融危機之際,福特喊出「一個福特(One Ford)」口號,即「不針對特定市場去研發產品,而是基於全球化平台進行統一開發、生產和銷售全球統一的福特車款」,這樣的好處是降低成本。

不過,隨著全球電動車浪潮崛起,中國開始大量投資新能源車,福特依舊反應慢半拍,福特無法針對當地消費者多元化的需求,推出相對應的產品;加上汽車品質出現起伏,影響消費者信心。許多專家指出,福特過於注重財報健康度,導致無法適應中國車市的現況。

除此之外,福特無法從電動化轉型獲利,隨著汽車市場向新能源車快速傾斜,福特缺乏強而有力的新產品,使其幾乎要被歷史洪流帶走,在此狀況下,福特在中國市場恐將面臨更嚴峻的挑戰。