商傳媒｜葉安庭／綜合外電報導
以色列網頁建置平台供應商 Wix.com 正憑藉其人工智慧（AI）工具與一項 20 億美元的庫藏股計畫，吸引投資者的目光，市場亦高度關注其 2026 年第一季財報表現。
儘管近期市場關注度提升，Wix.com 的股價表現仍顯波動。據 Simply Wall St 報導，該公司股價在過去 7 天內上漲 10.89%，但年初至今累計下跌 25.06%，近一年股東總報酬更下跌 54.53%。目前 Wix.com 股價為 75.67 美元，分析師認為其交易價格較平均目標價折價 57.53%。該報導進一步指出，Wix.com 被低估了 37.2%，其合理估值應落在 120.55 美元。
Wix.com 的 AI 策略是推動估值成長的關鍵因素之一。公司正積極推出多項 AI 驅動的功能，包括生成式搜尋引擎優化（generative engine optimization）、AI 行銷代理程式以及進階商業解決方案。這些創新工具有望提升用戶變現能力、優化定價策略、增加每位用戶平均收益（ARPU），並進一步改善毛利率。報導稱，這項合理估值的敘事基礎，來自於對成長路徑、利潤率重置及退出倍數的假設。
然而，投資人也應留意部分警訊。Simply Wall St 提到，Wix.com 對 AI 及 Base44 技術的投資，正對其利潤率造成壓力。此外，日益激烈的市場競爭也可能限縮其定價能力。在估值方面，Wix.com 目前的本益比（P/E ratio）高達 87.1 倍，遠高於美國資訊科技產業的平均 20.8 倍、同業平均的 44.4 倍，以及其自身合理的 41.1 倍。該分析指出，Wix.com 的估值存在一個關鍵的潛在報酬，同時也伴隨著四個重要的警示信號。
