商傳媒｜責任編輯／綜合外電報導
隨著人工智慧（AI）廣告工具日益成熟，圖片分享平台 Pinterest 近日公布強勁的第一季財報，不僅營收超越預期，更上調了本季財測。此消息激勵其股價在盤後交易中大漲約 15%，顯示出 AI 技術在數位廣告市場的轉型潛力。
根據《Finimize》報導，Pinterest 第一季營收達到 10.1 億美元，較去年同期成長 18%，表現優於倫敦證券交易所集團（LSEG）的分析師預期。該平台每月活躍用戶數更創下 6.31 億的新高紀錄。展望第二季，Pinterest 預期營收將介於 11.3 億至 11.5 億美元之間，同樣超越了市場的普遍預期。
Pinterest 將營收成長歸因於其 AI 廣告工具的顯著成效，以及對中小型企業廣告商的推廣。該公司在其 Performance+ 廣告方案中，大量採用 AI 技術來生成廣告內容並精準鎖定潛在買家。此外，為擴展在串流電視應用程式上的廣告業務，Pinterest 也收購了 tvScientific, Inc.，以協助廣告商投放相關廣告活動。
Pinterest 的樂觀財測進一步證明，對於能提供明確投資報酬率的平台而言，數位廣告市場依然表現強勁。這也推動整個數位廣告產業積極將 AI 整合到廣告購買與目標受眾鎖定過程中。在 Meta 與 Reddit 等競爭對手也紛紛強化廣告業務的背景下，能夠證明銷售額、應用程式下載量或潛在客戶轉換率的工具，將成為搶佔廣告預算份額的關鍵。
值得注意的是，激進投資者埃利奧特管理公司（Elliott）已持有 Pinterest 價值 10 億美元的股份，而 Pinterest 也宣布了一項新的 35 億美元庫藏股計畫。庫藏股雖能透過減少流通股數長期提升每股盈餘，但也對管理團隊維持核心廣告業務的持續改善能力構成挑戰。這顯示，廣告導向的科技公司正努力在新興格式（如串流電視廣告）上投資的同時，也透過回饋股東來滿足日漸缺乏耐心的投資者。
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