商傳媒｜吳承岳／台北報導
日本奢侈品市場持續展現成長動能。根據顧問公司IMARC Group最新報告，日本奢侈品市場規模在2025年約為364億美元，預估至2034年將擴大至539億美元，2026年至2034年間的複合年均成長率（CAGR）約為4.44%，顯示市場未來數年仍具有穩定的發展空間。
推動市場成長的因素相當多元，包括消費者可支配所得增加、社群媒體影響力擴大、名人代言，以及中產階級消費與生活方式持續轉變等。隨著都市化及消費模式改變，國際奢侈品牌也積極拓展線上零售通路，進一步增加消費者接觸品牌與購買商品的管道。
消費偏好的轉變也是市場發展的重要因素。日本消費者對量身訂製、限量版及具有獨特性的奢侈品需求逐漸增加，除了商品本身的品牌價值，也更加重視原產地、製作工藝及個人化體驗。同時，永續發展與道德採購等議題受到更多關注，品牌在原料來源、生產流程及企業責任方面的表現，也逐漸成為影響購買決策的因素之一。
數位化則進一步改變奢侈品消費模式。許多消費者會先在線上搜尋商品資訊、比較產品及了解品牌，再透過電商或實體門市完成購買。人工智慧（AI）也逐步導入奢侈品零售，包括提供個人化商品推薦、虛擬試穿及客製化購物體驗，同時協助品牌進行庫存管理與需求預測，提高營運效率。
另一方面，日本免稅購物制度的調整，也可能影響外國旅客的奢侈品消費模式。日本政府已推動免稅制度改革，國際郵寄商品的相關免稅規定有所調整，旅客購買免稅商品後原則上須自行攜帶出境。此外，日本預計於2026年11月導入新的退稅制度，外國旅客購物時將先支付含消費稅的商品價格，再依規定於離境時完成確認及退稅程序。
日本向來是亞洲重要的奢侈品消費市場之一，除了本地需求，國際旅客也是市場的重要客群。隨著消費者更加重視個人化、數位體驗與品牌價值，加上觀光購物制度逐步調整，奢侈品牌未來如何整合實體門市、數位通路與體驗式服務，將成為市場競爭的重要方向。相關發展也可為台灣精品零售與品牌業者提供參考，觀察亞洲高端消費市場下一階段的變化。
