商傳媒｜方承業／綜合外電報導
根據美國市場研究與科技公司 Circana 報告，美國美妝市場在 2026 年上半年展現強勁成長，無論是「高端美妝」（Prestige beauty，通常指專櫃或專業通路的高價產品）還是「大眾美妝」（Mass-market beauty，指超市或藥妝店的平價產品），銷售額都較去年同期上揚 7%。整體美妝市場規模達 563 億美元，其中高端美妝銷售額為 171 億美元，大眾美妝則達到 392 億美元。
Circana 的全球美妝產業顧問 Larissa Jensen 指出，消費者願意跨越不同價格帶購物，選擇性地投資那些能帶來強烈情感或實用價值的產品。她表示，香水是「負擔得起的奢華」（affordable luxury）與自我表達的關鍵途徑，而護膚品則受益於消費者對整體身心健康、預防性護理和日常保養儀式的日益重視。
細項來看，高端美妝市場中，香水銷售額成長 6%，主要受惠於平均價格上漲 5% 的「高價化趨勢」（premiumization），儘管銷量大致持平。其中，香水（eau de parfum）和香精（perfume）等高濃度香氛產品錄得雙位數成長。豪華香水，特別是女性香水，在銷售額和銷量方面均有增加。
大眾美妝市場的香水銷售額更是大幅成長 15%，銷量增長 7%，成為大眾零售通路中成長最快的類別，這歸因於需求增加與價格上漲的綜合影響。
護膚品方面，高端市場成長 9%，銷量呈雙位數增長，是高端美妝中成長最快的類別。其中，身體護理產品銷售額成長 16%，防曬產品銷售額更激增 19%，顯示消費者對預防和肌膚健康的重視。大眾零售通路的護膚品表現優於整體美妝市場，所有主要細分市場的銷售額和銷量均有所成長。
彩妝方面，高端彩妝銷售額成長 3%，儘管銷量略有下滑。其中，修容產品（bronzer）和腮紅（blush）呈現雙位數成長，唇線筆（lip liner）則是成長最快的彩妝品項。大眾彩妝銷售額成長 5%，銷量則出現下滑，成長集中在唇線筆、腮紅、修容和多功能彩妝產品。
髮品方面，高端髮品銷售額成長 11%，銷量增長 8%。護髮精華液（hair serum）等護理產品表現亮眼，銷售額增長近 60%。髮膜、護髮油、免洗護髮產品和頭皮護理產品也都有所成長。大眾髮品銷售額成長 7%，但銷量下滑，不過洗髮護髮二合一產品在銷售額和銷量上均有雙位數成長。
整體而言，市場成長集中在那些能提供明確情感、功能或體驗價值的類別與產品。此外，電子商務和社群平台在產品探索和購買過程中扮演著日益重要的角色。Circana 顧問 Larissa Jensen 強調，品牌若能創造從「啟發」（inspiration）到「交易」（transaction）的無縫路徑，將在未來的成長中佔據最佳位置。
