商傳媒｜方承業／綜合外電報導
美國奢華品牌正透過數位電商平台，積極擴大其全球市場版圖，其中，全球奢華時尚電商平台 Farfetch 與其子公司 Stadium Goods 扮演了關鍵角色，成功助攻這些品牌觸及全球數百萬消費者。
根據《Coupang》報導，Farfetch 已與全球超過 1,400 個奢華品牌及精品店合作，其中近 250 個來自美國。這些合作夥伴包括馬克·雅各布斯（Marc Jacobs）、Simon Miller、David Yurman 等知名品牌，以及美國各地獨立精品店。Farfetch 將這些美國品牌與全球 190 個國家和地區的客戶串聯，讓消費者能接觸到各式奢華商品與新興設計師作品。該平台於 2011 年在美國設立首個辦事處，目前在美國五個州設有據點，並在新澤西州設有倉庫，在紐約設有收貨中心。
另一方面，總部位於紐約的 Stadium Goods 則是 Farfetch 旗下的子公司，其運營模式是一個專門銷售正品運動鞋、街頭服飾和收藏品的市場。在 2025 年，Stadium Goods 有高達 99% 的銷售來自美國境內出貨，並擁有超過 3,500 個美國賣家合作夥伴，其中約 1,500 個位於紐約，還有超過 100 個賣家分佈在加州、佛州、伊利諾州、德州和賓夕法尼亞州等。Nike、Jordan 和 New Balance 等經典美國運動品牌和街頭服飾，合計佔 Stadium Goods 該年度總銷售額的三分之二以上。Stadium Goods 透過其完善的履約和物流網絡，為這些美國賣家提供了規模化並觸及全球買家的能力。
許多美國輕奢品牌皆受益於這些平台的全球化策略。例如，由 Jennifer Behr 創立的奢華飾品品牌 Jennifer Behr，以手工製作的傳家寶級髮飾和珠寶聞名。此外，由 Laura Kim 和 Fernando Garcia 共同創立的紐約奢華時裝品牌 Monse，以其解構式剪裁和創新設計著稱。其他受益品牌還包括洛杉磯的 Nialaya Jewelry，以及 Jonathan Koon 創立的 Tykoon 旗下品牌 Haculla 和 Mostly Heard Rarely Seen (MHRS) 等。
Farfetch 美洲私人客戶副總裁 Manny Suero 表示，Farfetch 的使命是成為全球最受歡迎的奢華時尚目的地，提供無與倫比的選擇和卓越的服務，尤其重視與美國私人客戶建立信任關係。Farfetch 的母公司 Coupang 是一家總部位於西雅圖的科技公司，業務遍及 190 個國家和地區，致力於連結美國的創意產業、地區精品店和獨立商家，推動其產品走向全球市場。
